IPO市場是個最需要“想象力”的市場。眼下，如果大眾點評能與騰訊達成深度聯盟，微信將順勢成為大眾點評最好的“化妝品”，為獨立IPO添加無盡的“想象力”。 　　因此，這場交易，表面上看像是一場外部注資，但事實上卻更像是一場為想象力買單的交易。大眾點評的IPO似乎越來越近了。 　　如果堅持獨立發展的大眾點評選擇了騰訊，這應該是一場為想象力買單的交易。 　　眾所周知，在當今的中國社會，無論是做人做事做買賣，營造對于前景的想象力都是一項基本技巧。 　　對于大眾點評這樣一家在“臟活累活”中摸爬滾打10年、擁有不錯的市場份額、在BAT競爭中保有自留地的企業來說，傳言中的20億美元估值并不算高。如果按照國外同類網站Yelp約為59億美元的市值做對照，大膽假設一下，大眾點評現在直接海外IPO，身價必然不止這一數字。 　　也因此，這場交易，表面上看去像是一場外部注資，但事實上卻更像是一場為想象力買單的交易。 　　IPO市場是個最需要“想象力”的市場，那么多公司希望收獲創業的艱辛，承銷商涂脂抹粉擠眉弄眼，不過是希望讓投資者覺得他遇到了天底下再難遇到的機會。而眼下，如果大眾點評能與騰訊達成深度聯盟，微信將順勢成為大眾點評最好的“化妝品”，為獨立IPO添加無盡的“想象力”。 　　要知道，漂亮的人投資外表成效要比普通人顯著，優質的企業借對勢會比平庸的企業飛得更高。 　　所以說，如果要談一個筆者從這場交易中的最深感觸，那就是大眾點評的IPO似乎越來越近了。 　　每一家公司都有它的性格。和互聯網企業普遍的嘈雜相比，大眾點評的“性格”給業界的感覺是偏沉穩和踏實的。這幾年，借著移動互聯網，大眾點評的“性格”進一步成型：自信，知道自己掌握多少稀缺資源，而且有能力把資源變成收入。不過，若要達至大眾點評CEO張濤所說的“市值百億”才IPO，那除了扎實的數據，“想象力”游戲仍然是不可或缺的。 　　外界在猜，一旦與騰訊的合作正式宣布，大眾點評很快會獲得微信“我的銀行卡”下屬的“獨立”入口。 　　除了給自己打氣，想象力的另一效應是給對手形成無言的壓力。一場天作之合，王子與公主幸福地生活在一起，那意味著其他公主就只能靠邊站了。不過，眼下情況有點復雜，那就是王子有幾個(騰訊、阿里、百度，公主也有幾個(點評、美團、阿里)。 　　如今大勢仍在微信上，縱觀各類聲音，大多分為幾類，比如美團行業老大地位岌岌可危，阿里收購高德是拿不下點評后才動手的，百度單有百度地圖是遠遠不夠的…… 　　可見，想象力效應初見成效。不過，營造對于前景的想象力終究不過是種技巧，未來在用戶、商戶與交易上的過招才是實力的競爭。站隊完成，意味著O 2O服務的大戰進入短兵相接的階段。這是場零和游戲嗎？看上去，仍有許多硬仗要打。 南都經濟評論員 謝睿 　　外約個論僅為作者個人觀點，不代表本報立場。